Сняли долго, в монтаже жалко каждое «ну вот», каждую дубль-паузу, каждый кадр «вдруг пригодится». В итоге ролик тяжёлый, зритель уходит на третьей минуте, а вы обижаетесь на удержание, будто это его вина.
Жалко обычно не материал, а усилия. Но зритель не обязан оплачивать ваш процесс вниманием. Резать легче, если заранее решить одну мысль ролика. Всё, что не двигает к ней, — кандидат на выброс, даже если снято красиво.
Практика: первая сборка без жалости, потом день паузы, потом ещё один проход. На свежую голову «важные» куски внезапно оказываются водой. Особенно полезно смотреть без звука: если картинка не держит — тексту тоже не помочь.
Короткий ясный ролик чаще выглядит профессиональнее длинного «честного». Честность — в смысле, а не в хронометраже. Если после титров можно сказать одной фразой, зачем это было — вы почти наверняка правильно порезали.