Вертикаль победила не потому что она кинематографичнее, а потому что телефон всегда в руке. Это честно. Но из удобства просмотра не следует, что любая мысль обязана уместиться в девять на шестнадцать и уложиться в тридцать секунд.
Короткие ролики отлично продают эмоцию, жест, трюк, одну шутку. Хуже у них получается сложная мысль с оговорками. Поэтому так много контента, где тезис громкий, а нюансов ноль: формат наказывает за длину и сомнение.
Если снимаете сами — решите заранее, что важнее: охват или ясность. Иногда лучше два спокойных горизонтальных объяснения, чем десять вертикальных «взрывов мозга» без сути. Не каждый сюжет обязан мимикрировать под ленту.
Зритель тоже может выбирать. Не стыдно листать дальше. И не стыдно досмотреть длинное, если оно вам нужно. Формат — инструмент. Когда инструмент начинает диктовать, о чём вам думать, пора хотя бы иногда выключать автоплей.