Витрина умеет считать красиво: было дорого, стало со скидкой, ещё кэшбэк процентами, ещё бонусы. Мозг складывает выгоды и забывает сложить реальные деньги, которые уходят сейчас. «Почти бесплатно» часто значит «дорого, но с утешительным процентом обратно».
Я перед оформлением смотрю только на сумму списания и вопрос «мне это нужно без акции?». Если ответ нет, кэшбэк — не скидка, а крючок. Бонусы, которые сгорят через месяц в том же магазине, ещё и привязывают вас к следующему кругу трат.
Имеет смысл, когда покупка и так в плане: телефон, обувь, техника с нормальной ценой. Тогда процент — приятный бонус. Не имеет смысла, когда акция рождает покупку с нуля. Тогда вы платите полную цену за ощущение выгоды.
Самый трезвый калькулятор — отдельная заметка: «заплатил X, вернулось Y, вещь нужна была?». После пары таких записей маркетинг начинает звучать тише. Кэшбэк не враг. Враг — привычка путать возврат части денег с отсутствием траты.